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腾讯的新零售,是真把式还是假动作?

时间:2019-01-19 18:41:40   作者:   来源:   阅读:100   评论:0
内容摘要: 题图来自:视觉中国从2017年下半年开始,腾讯以惊人的速度,在新零售领域接连完成重要投资生意业务,先后结构了永辉超市、逐日优鲜、家乐福、万达商业、海澜之家以及步步高等。在2018年2月下旬,腾讯在团体层面还建设了智慧零售战略部,统筹做零售。对比于阿里从2014年就开始的零售结构......

腾讯的新零售,是真把式还是假动作?

题图来自:视觉中国

从2017年下半年开始,腾讯以惊人的速度,在新零售领域接连完成重要投资生意业务,先后结构了永辉超市、逐日优鲜、家乐福、万达商业、海澜之家以及步步高等。在2018年2月下旬,腾讯在团体层面还建设了智慧零售战略部,统筹做零售。

对比于阿里从2014年就开始的零售结构,有人说腾讯这是着急了,但湖诌的认知恰好相反:腾讯其实一点都不急,或者说,腾讯一直没急过。

腾讯的投资结构路数,很像二战前美国的外交准则

美国自立国之初就承袭伶仃主义,只管不加入欧洲大陆的国家间纠纷。在二战初期,美国持中立态度观战,并同时为对战双方贩卖军器,甚至直到1942年参战前,美国还在向日本销售其紧缺的燃油和钢铁。

腾讯也是这样,作为一家市值凌驾5000亿美金的巨无霸企业,除了老本行泛娱乐工业,腾讯基本不会亲自下场做新业务,此前做的搜索与电商也在2013年时被划了出去。近年来,腾讯的战略投资一直保持着“入股后放微信(支付)入口,对公司运作既不掺乎也不做主”的放养气势派头。自搜狗开始,58同城、美团点评、摩拜,以致2017年下半年以来投资的那些零售型企业均是如此。

用马化腾自己的话说:“我们的心态是开放的,我们并没有自己去做零售,我们对许多人说我们不做零售、我们甚至不做商业,我们只做毗连器、做底层的工具,用云、AI等这些基础设施来资助你。

这段话很有趣,因为完全可以套用在二战初期的美国身上。“我们美国人的心态是开放的,我们并没有去接触,而是只卖军器,做底层的生意,用飞机大炮这些基础设施来资助欧洲人。”当年美国要的是外汇,现在腾讯要的是支付入口与金融服务,本质上并无差异。

为什么会有这样的心态?

要知道,美国在1941年的出口总额约51亿美元,当年其GDP是1267亿,出口依存度不到5%。这个数字与大西洋一道成为了美国与欧洲的隔离屏障,没有欧洲,美国照样是经济大国,所以美国没有须要卷入欧洲的争端中去。

腾讯2017年Q4营收近700亿元,增值服务(游戏、社交网络)与广告收入占了靠近80%。游戏与社交就是腾讯的护城河,腾讯不做新零售照样是腾讯——这与阿里巴巴的情况完全相反。

所以,对新零售这块大蛋糕,腾讯并不是真的着急,此前资本层面的麋集行动只是在蜻蜓点水,看似随处涟漪,其实毫无波涛。因为腾讯的这种“毗连器”赋能,更类似于“高速公路收费站”——你们新零售跑得快慢甚至抛锚都与我无关,我只是依靠自己的用户与流量优势“雁过拔毛”而已。

简直,零售企业是需要这种“毗连”的,就像被德军轰炸的英国巴不得美国的飞机大炮多多益善一样。但零售行业更欠缺的是手术刀式的厘革,就如同克日阿里CEO张勇首以高鑫主席身份宣布的股东信里所说,“新零售是系统性革新”。从门店数字化、数据化治理采购,到供应链升级、大数据营销驱动,一样都不能少。

腾讯一直都想“毗连一切”,但执行路径一直都有些问题。能毗连一切的企业肯定没有界线,但没有界线并不意味着就能毗连一切。腾讯简直是开放的,但开放不即是拥有了革新旧行业的动力和魄力。

毫无疑问,与阿里破釜沉舟的全链路投入相比,腾讯的毗连器赋能是相对单薄的。赋能不足就注定难以分食零售增量市场的红利。最近腾讯的关联零售企业的“微信支付宝二选一事件”,其本质跟新零售毫无关系,纯是旧零售在支付方式上的零和博弈,映射着腾讯心田深处的焦虑。

谁是精致的利己主义者?

1940年6月,法国向德国投降,美国震动,国会于次年3月8日通过《租借法案》;同年苏德战争发作后,美国更是焦虑,开始租借援助苏联;等到珍珠港事件后,罗斯福才算彻底打破了美国的伶仃主义外交原则,山姆大叔终于亲自下场,建设反法西斯同盟。

美国的伶仃主义泉源在于,美国人一直只想着争夺资源,他们并不相信此前国联的团体宁静原则,也不愿加入增强团体宁静,非获得迫不及待才气意识到问题的严重性。腾讯也是这样,一直以来的重心就是变现流量,对新零售的未来究竟是否看好,真的很难讲。或许等哪天看到阿里彻底革新零售业后才会震动一下吧!

其他领域暂且岂论,在新零售这快,腾讯堪称“精致的利己主义者”,从这一点上看,大刀阔斧的阿里或许比腾讯更值得尊敬。(文章首发钛媒体)

【钛媒体作者先容:“湖诌”(微信号:huzhou555)】

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