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为什么说直播这个风口,可能真的要停了?

时间:2019-02-08 15:01:57   作者:   来源:   阅读:116   评论:0
内容摘要: 一直以来,互联网创业都有一个很是有趣的现象,一个行业越火,那么其冷却的速度越快。所以,当某个行业成为互联网风口的时候,虽然众多创业者摩拳擦掌,资本闻风而动,但看似火爆的表象之下,却往往意味着整个行业将迎来最为惨烈的厮杀。而厮杀事后,幸存者往往都市喊出“优胜劣汰,剩者......

一直以来,互联网创业都有一个很是有趣的现象,一个行业越火,那么其冷却的速度越快。所以,当某个行业成为互联网风口的时候,虽然众多创业者摩拳擦掌,资本闻风而动,但看似火爆的表象之下,却往往意味着整个行业将迎来最为惨烈的厮杀。

而厮杀事后,幸存者往往都市喊出“优胜劣汰,剩者为王”的口号,以达尔文进化论来宣告自己的胜利,浑然忘却了满身的累累伤痛。对于每一个曾经或正处在互联网风口的行业来说,不外如是。而从更为宏观的角度来看,那些众多倒下的创业者们,则更为残酷的用失败来宣告这一行业已经从火热转向冷清。

英雄迟暮,尤物白头,这种处境总是让人唏嘘不已。而这次的英雄,是曾经火的一塌糊涂的直播,尤物,则是因为直播崛起而如日中天的网红经济。它们似乎终究难逃互联网风口之后迅速风停的魔咒。

克日,国家新闻出书广电总局下发《关于增强网络视听节目直播服务治理有关问题的通知》,重申相关划定,要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。此次的通知,并未如以前一般,获得一致支持,反而是让整个行业陷入了一场诡异的默然沉静期。之后,北京市网信办又责令映客、花椒、一直播、小米直播、六间房、快手、在直播等直播网站举行全面整改。

种种迹象讲明,已经由了野蛮生恒久的网络直播平台们或将迎来第一个砭骨隆冬。那么,一连几记重拳击打的是色欲横流的泡沫经济,照旧茁长生长的未来互联网经济的砥柱?网络直播将何去何从?

运营成本与商业模式之痛

2016年,我们还没有来得及做好迎接的姿态,就急急遽的在资本隆冬的呼声中进入了“全民直播”的时代。

凭据CNNIC第38次《中国互联网络生长状况统计陈诉》显示,停止今年6月,中国网民规模达7亿1000万,其中,网络直播用户规模到达3亿2500万,占网民总体的45.8%。守旧预计,具有即时、鲜活、亲近等优势的直播平台凌驾500家。

可以说网络直播以铺天盖地之势席卷了整个互联网行业,成为其中最火的热点。但随着行业内大量平台的降生和资本巨头涌入,问题开始逐渐显现:直播服务的运营成本正在急速增加,商业模式同质化也日益严重。而这两大问题导致众多直播平台险些难以盈利,只能鏖战在烧钱混战阶段。

从运营成本方面来看,直播平台主要在两个偏向需要投入大量资金。

一是高昂的带宽成本。中国运营商1T的宽带费价钱约为每月2000万元,每百万人寓目720P清晰度的直播需要约1.5T左右的带宽,就行业平均水平而言,在线人数每到达百万人,直播平台每月仅带宽用度就至少要花掉3000万元左右。而网络流通度和清晰度是直播的命门,做不得任何妥协。随着直播用户越来越多,宽带运营成本必将一连增加,导致越来越多的平台资金链吃紧。

二是对网红和明星主播资源的资金投入。2015年,一份《游戏直播行业身价TOP主播排行》榜单在网上流传,其中10余名主播身价高达千万以上,位列榜首的“若风”估价更是到达2000万元一年,凌驾了不少一线明星的水准。拥有知名度的主播带有巨大的流量,是各大平台争抢的工具,因此导致主播身价水涨船高的同时,各大直播平台也开始陷入“挖角之战”。这更无形之中让网红摒弃了忠诚度,所以直播平台泯灭巨资培养出的网红经常被对手挖走,导致人财两空,这无形之中让整个直播行业陷入了一个恶性循环。

而从盈利模式上看,众多平台的主播商业化套路也险些如出一辙。

第一类为后向付费模式的直播,针对希望推广自己产物的第三方,用直播形态植入并体现出来,好比电商类直播。第二类为前向付费模式的泛娱乐化直播,是针对用户方的付费,用户寓目直播的同时“打赏”礼物,再据此延伸出其他产物付费的功效。第三类为团结有网红潜质的主播,制作高质量PGC或PUGC栏目,将优秀主播小我私家IP价值最大化,并进一步衍生出更多影视、娱乐偏向的收费形式。

现在直播平台大部门属于前两者,无论是广告照旧打赏所得利益,平台都需要凭据一定的比例划入主播钱袋。这样的收入很难维持其自身运营成本。而被寄予厚望的第三种模式也面临着门槛制作成本高和重点羁系的多重压力,能够乐成者寥若晨星。

总之,当下的直播商业模式早已令许多平台陷入盈利困局,造成了主播吃肉,平台喝汤的局势。现如今,广电局出台“持证上岗”、限制直播内容等硬性划定对平台来说无疑是雪上加霜。绝不夸张的讲,众多小型直播平台会将会在这样的羁系之下成为炮灰,而主流直播平台在商业模式的探索上也将越发束手束脚。

内容称王难抵政策风险

除了运营成本和商业化难题,网络直播平台也面临严重的内容风险问题。当前直播平台,一些所谓网红和玉人主播为吸引粉丝,以低俗、色情等内容大打擦边球,使用涉黄、涉暴、甚至涉毒等内容哗众取宠,满足用户的猎奇心理。虽说在短时间内迅速吸引了观众,但无形之中更为平台增加了政策风险。

之所以会泛起这种问题。是因为平台运营成本过高,难有资金和精神去举行直播内容的创新和新商业模式的开拓,遂选择以低俗、色情等内容迅速吸引用户,造成了羁系风险的增加。而这已经成为网络直播平台生长阶段难以制止的问题,究竟在没有严格羁系的情况下,大多数人宁静台都市选择使用捷径积累人气,这自己也是由市场的盲目性和自发性导致的。

如今广电总局出台划定,甚至北京市网信办又责令映客、花椒、一直播、小米直播、六间房、快手、在直播等直播网站举行全面整改,说明晰此类直播内容将会越来越难以生存。受此影响,不仅仅是主播,直播平台也势必会损耗掉大量的人气。

尤其更让直播平台焦虑的,是广电总局出台划定后“持证上岗”的问题。

所谓“持证上岗”就是直播平台应持有新闻出书广电行政部门揭晓的《信息网络流传视听节目许可证》。停止2016年5月31日,总局共揭晓了588张许可证。这些持证机构包罗了新闻出书、企事业单元、网站等。现在的直播平台,只有YY、映客、虎牙等部门直播平台具备了《许可证》,优酷土豆、爱奇艺、乐视等大的视频平台与旗下直播平台共用同一个《许可证》,而其他更多的直播平台并没有查到其拥有许可证。

据划定,不持有《许可证》的机构,克制开设互联网直播间以小我私家网络演艺形式开展直播业务。而想要获得这个许可,直播拍平台将碰面临两浩劫点:

(1)新申请单元现要求“为国有独资或国有控股单元”;

(2)注册资本应在1000万元以上。

基于以上两个门槛,大型直播平台可能通过实验申请资质,或接纳与持证方相助的要领解决准入问题,可是小型直播平台可能就要面临着被淘汰的运气。

但这也不意味着大型直播平台可以高枕无忧。影响他们生长的,很有可能是他们的许可证是否取得了通知相关的两项许可证。一是通过互联网对重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等运动、事件的实况举行视音频直播,应持有《许可证》且许可项目为第一类互联网视听节目服务第五项;二是通过互联网对一般社会团体文化运动、体育赛事等组织运动的实况举行视音频直播,应持有《许可证》且许可项目为第二类互联网视听节目服务第七项。

这样的划定意味着,即便拥有《许可证》,但没有上述许可项,直播平台也不能从事运动和事件的直播服务。从这两条可以看出,广电总局对直播自制节目的栏目化举行了约束,因为直播内容的升级很有可能涉及到诸多敏感事件,难以有效控制。所以,此前直播平台推出的诸多直播综艺,可能都市在受到影响。

而除了《许可证》的问题,另一个直播平台该忧虑的就是存案问题。

凭据广电的通知划定,在开展直播运动前,应将相关信息报属地省级以上新闻出书广电行政部门存案。一名直播行业人士分析称,这条要求对大公司应该没有太大影响,可是对中小公司以及走上创业路的公司而言,基本就是断了生路,因为广电总局会对直播服务的单元举行审核,看他们是否具备相应的技术、人员、治理条件以及内容审核把关能力。中小公司和创业公司预计很难达标。

总之,广电总局从准入门槛和直播内容两方面增强了对直播平台的约束,那些依靠美色经济吸引眼球的平台不仅要应对力度增强的羁系,还要面临自身内容同质化问题导致的用户流失现状,随后羁系政策的收紧,此类直播很有可能会在这一场“清洗”中被淘汰掉。

隆冬将至,胜利果实或被巨头攫取

商业巨头纷纷试水直播,已经使得直播平台竞争越发猛烈,现如今广电总局这一“飞来横祸”降临,可以预想,势必会加速整个行业的洗牌。行业将从火爆期进入冷却期,甚至可能直接进入寒潮之中。

而在洗牌之后,幸存的直播平台也许将会恒久难以恢复元气,究竟,他们之所以爆得台甫, 是靠整个行业的火爆发动的,而不是因为自身商业模式和产物创新。因此,所有直播平台都在一条船上,只是热潮退却之后, 有的平台掉进水里淹死了,但幸存着也依旧难以下船。

在这种外部情况下,因为直播而降生的网红经济这颗果实,最终可能会落入巨头手中。其中最有可能攫取网红经济这颗胜利果实的, 则是阿里巴巴与腾讯。这两家降生于互联网的公司,现在已经成为亚洲市值最高的公司。有钱,任性,杀伐坚决的他们,预计很难放弃这种时机。

以阿里巴巴为例,优厚的电商资源与直播平台有着天然的契合度,网红主播只需提供购物履历为粉丝精准导购,即可坐享其成,这对于网红来说是一个巨大的诱惑。究竟,像网红这种自带流量的群体,离变现最近的领域可能就是卖工具了。所以,在直播浪潮不行制止的衰退重压之下,众多平台主播面临如此危机应该会纷纷投入电商怀抱。

可是,可能会攫取直播的胜利果实并不仅仅只有阿里,因为它还将面临另一个强大的竞争对手,那就是腾讯。

腾讯同样作为互联网商业巨头,可以说拥有最庞大的用户量,加上近似的社交模式,腾讯很容易将用户引导至直播平台。而拥有了源源不停的人气之后,对于如何将流量商业化,一直是腾讯较为擅长的。而无论是资金、人才、用户、广告等各个方面,腾讯也都有着可以与阿里一较高下的实力。所以,直播最终的归宿,终究照旧阿里腾讯的双雄之争。

虽然,除了阿里和腾讯最有时机攫取直播的胜利果实之外,微博也有可能会在最后的直播盛世中分得一杯羹,因为它的社交优势有点类似小一号的腾讯。可是想要成为直播的行业的掌控者,预计很难越过阿里腾讯这两座大山。

但岂论是阿里接盘照旧腾讯接手,直播最后的归宿都可能会成为某个平台的一个功效。想要独立缔造一片天地,似乎已经不太可能了。

总之,网红经济如同不停涌起的彩色泡沫,短时间内聚焦了各界的眼光,塑造了具备广泛知名度的商业态势,正在形成一种内容创新的商业模式,甚至有可能缔造一种工业链,可是这些光环之下,依旧无法掩盖起自己的脆弱性,一经外界触碰,就很有可能为商业巨头截胡,为他人作嫁衣裳。

而如今,直播这个风口,似乎真的要停了。

这让我想起一句诗:自古尤物如名将,不许人间见白头。

【钛媒体作者先容:歪道道,微信同名民众号ID:neihangaoxiao】

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